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人民日报点赞!C罗能为WEY贴上什么标签?

人民日报点赞!C罗能为WEY贴上什么标签?
汽车预言家
2018-06-22

WEY选择C罗,是WEY品牌进一步树立年轻化品牌格调的又一标志性事件。豪车无数的C罗选择为WEY代言,既为WEY带来了大批的粉丝、圈定了一批潜在购车群体,也为WEY的产品贴上了更加潮流的标签。

这是C罗第一次选择为中国汽车品牌代言。

5月10日,WEY品牌官方宣布:国际足球巨星克里斯蒂亚诺·罗纳尔多(C罗)正式出任WEY品牌代言人,未来双方还将通过深入合作,令体育魅力与中式豪华完美融合。此外,WEY品牌在年初还成为了CCTV2018年体育赛事转播顶级合作伙伴。

说C罗是中国汽车代言史上请的最大牌明星也丝毫不为过,这位司职皇家马德里足球俱乐部边锋/中锋,兼葡萄牙国家队队长的“超级巨星”曾共获得5次金球奖、9次获得金球奖前三、4次欧洲金靴奖、6次欧冠金靴奖……

本届世界杯,经过两场小组赛,C罗包揽了葡萄牙的4粒进球。在昨晚的比赛中,那全场唯一的一粒头球破门,也为C罗带来了一项新的荣誉。85粒国家队进球,打破普斯卡什保持的84粒国家队进球纪录,成为新一代的欧洲国家队射手王。而C罗也凭借自己优异表现,不断的在为世人树立着榜样,在昨晚的比赛结束后,人民日报就发文为C罗的国家队第85粒进球喝彩,并鼓励人们学习C罗坚毅自律,自强不息的精神,有天赋更要有勤奋。

粗略统计,C罗在INS,推特,脸书这三大主流国际社交软件的粉丝数量达到3.5亿,被誉为全球粉丝最多的男人。

国内有CCTV的“空前”流量加持,国外有C罗这样的流量大亨助攻。内外之间,WEY正在以一副国际化豪华品牌形象被外界所关注。有评论笑称道,如果C罗的粉丝每人买一台WEY,那将会创造出惊人的市场占有量。

但显然,WEY邀请C罗担任其代言人绝不仅仅潜在的追求其所带来的流量效应。借助C罗的人物形象,WEY想要为自己贴上怎样的标签?又将在营销方面有哪些举措呢?

年轻化的新潮标签

WEY品牌自创立之初就将自己的品牌关键词定位在年轻化与时尚潮流,“但WEY品牌在年轻化方面的营销依然不够深入,核心就在于如何让年轻消费者理解WEY的年轻理念,寻找一个年轻人认可的精神图腾是选择之一”——行业观察人士表示。

在宣布C罗担任形象代言人后的同时,一则由C罗代言的WEY品牌宣传片也重磅亮相:从优秀,到领袖;从精彩,到喝彩;从全力,到胜利!有相关人士表示,追求卓越、超越自己这不仅是C罗的内在气质,也是WEY的内在气质,更是中国年轻消费者的内在气质。
 

作为中国汽车新豪华品牌,魏建军在打造WEY品牌一开始就表示要做就做第一。根据相关资料显示,WEY品牌旗下的VV7和VV5在上市不到一年先后均完成了月销破万目标,创造了行业内的“WEY”现象。

“在达到月销破万的成绩后,现在WEY品牌可以稳定达到5000台/月的销量,WEY品牌目前为止已经在中国新豪华品牌的标杆性品牌”——有分析人士认为。

借助销量带来的品牌影响力,WEY的年轻化基因正在被越来越多的年轻消费者所认可。

相关资料显示,在WEY品牌首款车型VV7取得市场良好反馈后,WEY品牌乘势推出了其面向年轻化的产品VV5。该车用年轻化的设计语言、定价以及更多年轻人能享受触手可及的豪华,成为了该级别车型细分市场中极具竞争力的产品之一。

VV5的外观造型保持了家族化的设计风格,外部线条动感流畅,标志性的前脸设计年轻不失稳重。在中控区域使用了软性材质进行包裹的同时还采用了12.3寸高清数字虚拟仪表。中控屏则采用了9英寸,更具有科技感的屏幕设计……无论在整车设计、配置还是质感之上,都深度迎合年轻消费者的需求。

为个性营销做铺垫

“此次邀请深受年轻人喜爱的C罗担任品牌形象代言人,将进一步塑造WEY的年轻化形象。”——有分析人士称,WEY品牌现在需要一个能够契合WEY受众的年轻化的核心偶像代言人,从这个角度来讲,C罗成为WEY的代言人不是偶然。

根据媒体报道,WEY品牌宣布与C罗签约后,双方一致宣布未来双方将通过深入合作,令体育魅力与中式豪华完美融合。对此,有评论称,C罗堪称世界顶级流量代言人,借助C罗的影响号召力,WEY品牌将开展更加个性的营销活动。

尽管中国队与世界杯无缘,但足球在中国依然拥有着广泛的受众群体。据体育总局不完全统计,中国拥有1.41亿足球爱好者,是中国第一大运动。值得注意的是,年轻一代相较于父辈对于足球的热爱程度在上升,这与中国的开放程度密切相关。

C罗在中国的号召力同样不可小觑,其在新浪微博上拥有超过170万的粉丝规模,在此前的媒体报道中,C罗被评为中国最有影响力的足球明星。

2018世界杯期间,WEY品牌借助C罗的形象号召力,组织看球猜输赢“亿万喝彩,我WEY球狂——有奖竞猜”等活动,扫描图中二维码即可参与。C罗每打入一粒进球,WEY将送出一台VV5旗舰型10年的使用权,在半决赛和总决赛是,还将分别送出VV7旗舰型和P8旗舰型的10年使用权。不仅如此,还有大批的“豪礼”等着参与者的领取,以此吸引了大批粉丝的参加。

通过最大范围内的落地粉丝活动,WEY品牌的“品牌传播广度”在持续上升。根据百度指数给出的数据,从2018年世界杯召开至今,WEY品牌在百度上的用户自我检索率不断上升,呈现明显的增长态势。

找到稳定清晰的产品定位

抛开粉丝为之疯狂的年轻化、突破自我,C罗本身的职业与WEY本身也有契合之处。WEY和C罗在未来拥有着一起前行的基础。

在足球场上,C罗的特点是在边路利用速度内切或者用踩单车过人,是纯正的边锋悍将。“看到了C罗,WEY似乎找到了自己,也许是自己进一步清晰产品定位的一个契机”——有评论人士指出。

与C罗的技术速度相呼应,VV5也将运动性贯穿整车开发全流程。相比于VV7,VV5的悬架更硬一些,以适应爱运动、有激情的年轻人消费群体,这便是VV5的产品定位。

此外,C罗具有良好的外貌形象,将与WEY产品的良好形象相呼应。媒体调查显示,WEY品牌车主对于产品的评分最高的两项分别为外观设计和内饰设计,在购车意愿中其也是左右购车的重要因子。

WEY旗下产品都拥有溜背的车身,霸气的前脸,配上炫酷的四出排气,在颜值当道的今天,WEY的设计语言相信是许多车主选择它的原因,也是C罗对其倾首的重要决定因素。在北京车展上,象征未来的WEY-X概念车更是吸引了很多人的眼球。

对C罗而言,世界杯冠军是一场拼尽全力的荣誉之战。对WEY来说,让世界更多的人认识中国制造也是一场荣誉之战。

WEY选择C罗,就是想要通过C罗的正面“人设”强化WEY的品牌形象。WEY是中国的,但从WEY的大手笔营销看,它瞄准的却是全世界。

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